《2015年第二季度化妆品行业数据研究报告》出炉香水消费明显增长

2015-09-24    来源：山东省日化行业协会    

女性们在选购化妆品中，有一个新趋势：要么是走平价路线，要么就走高端路线，即中等价位的不太受青睐。其中，平价牌子中，女性们最爱的前5名是：欧莱雅、ZA(姬芮)、OLAY(玉兰油)、美宝莲、露得清。高端品牌中，女性们最爱的前5名是雅诗兰黛、兰蔻、倩碧、迪奥、科颜氏。

在济南的一家丝芙兰超市，一名化妆品导购告诉记者，在济南，雅诗兰黛、兰蔻、倩碧等品牌拥有一群“铁粉”。这些忠实的购买者分为两类，一类是消费能力相对高的;另一类是消费能力不是很高，但因为属于“问题肌肤”，会购买这些大牌化妆品。

海亮美妆馆色彩形象设计师海亮介绍，在购买护肤品时，济南女性“认牌子”的现象也比较突出，一方面，跟品牌护肤品质量相对有保证有关，另一方面，也跟品牌护肤品从上市到成熟，一直不间断的宣传推广有关。

选香水得让人一下子闻出来

报告还显示，从上个季度来看，香水的消费有了明显增长，比去年增加了20%左右。在香水的购买中，呈现“集中”的特点，就是女性购买的，集中在一两个牌子中。香奈儿和迪奥的优势最为明显，两者的合计关注度超过8成。

“在买香水时，很多人不是仅仅用香水这种事物，而变成了一种身份和地位的象征。”女白领耿女士说。耿女士的朋友，前几天刚买了一瓶迪奥的“真我”系列。“其实，真我系列更适合年纪稍成熟的女性，我这朋友只有22岁，这款香水味道上并不适合她，但她就是想让大家知道，她买的是迪奥的这个系列。”记者了解到，与耿女士的朋友一样，让人一下子能闻出你喷的是何种香水，成为不少济南时尚女性在选购香水时的动机。

所以，在香水的购买中，会出现“扎堆”和只买经典款的现象。记者了解到，不仅在女士中如此，在男性中，大家买香水时，也会有这样的想法，希望别人通过你所用的香水来了解自我的品位和身份。

男性们也会买女性护肤大牌

与以往相比，上季的报告中比以往多了一部分：男士化妆品。男士越来越关注化妆品成为一个明显现象。男士化妆品上季度环比增长24.2%。

在男士最关注的护肤品中，洁面乳与面膜占比最高，两项共占超过75%。相对于使用化妆水、乳液等繁琐的护肤程序，男士更钟爱使用一次即可完成护理程序的面膜。

从济南的市场来看，各大品牌都有了非常成熟的男士产品线。最受关注的三个男士护肤品牌为巴黎欧莱雅、曼秀雷敦和妮维雅，此外，还有相宜本草、高夫和佰草集这三个国产品牌。

济南一家欧莱雅专柜的导购人员告诉记者，现在男士购买护肤品有两个新现象：一个是也有部分男士开始关注彩妆用品;再一个是，有些男士比女士更爱“面子”，除了购买专业的男士护肤品之外，也会到女性专柜，选用一些相对高端的女性护肤品牌

“比如说，在彩妆中，男士BB霜就卖得不错，男士BB霜跟女士不同，主要作用不在于美白，在于掩饰粗大的毛孔，让皮肤看起来更细腻。”该名导购说。此外，因为目前市面上男士的护肤品种类还不多，比如不会像女性一样，细分到精华、毛孔收缩水等，所以，他们也会购买女性的大牌,如雅诗兰黛、科颜氏等，也有男士在使用。